書籍詳細:メガマーケティングによる市場創造戦略

メガマーケティングによる市場創造戦略 携帯音楽配信サービスの誕生

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  • 紙の書籍
定価:税込 3,080円(本体価格 2,800円)
在庫あり
発刊年月
2019.01
ISBN
978-4-535-55944-8
判型
A5判
ページ数
244ページ
Cコード
C3034
ジャンル

内容紹介

着メロ・着うた等の携帯音楽市場登場の時代。新たな視点=メガマーケティングに基づく実証分析で、市場創造のメカニズムに迫る。

目次

 序章 「市場創造」を読み解く

第1部 携帯音楽配信サービスの市場創造

 第1章 着メロ市場

 第2章 着うた・着うたフル市場

第2部 「市場創造」を捉える理論的視座

 第3章 メガマーケティングーー市場創造を捉える視点

 第4章 ネオ制度派組織論ーー多様な主体たちの相互作用を捉える理論

 第5章 メガマーケティング戦略の確立
      ーー制度的実践による市場の断絶と創造

第3部 「市場創造」のメカニズム

 第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場
      ーー着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化

 第7章 消費者間のメガマーケティング
      ーー携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明

 第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング
      ーーレーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の
                           断絶と創造

 第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング
      ーーauによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造

 第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化
      ーー「音楽のau」の確立、揺れ動く競争構造への対応

 終章 メガマーケティングによる市場創造

書評掲載案内

■『宣伝会議』2020年3月号P130にて紹介