書籍詳細：消費者の価値意識とマーケティング・コミュニケーション
神戸学院大学経済学研究叢書 消費者の価値意識とマーケティング・コミュニケーション コーポレート・アイデンティティとコンシューマー・アイデンティティの接点を求めて
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定価：税込 5,500円（本体価格 5,000円）
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内容紹介
消費者は、企業の市場戦略の対象として認識されてきたが、本書においては企業と対等な主体として位置づけられる。市民の価値意識の多様化や環境問題への視点が意識されるなかで、マーケティング理論の転換を迫る力作。
