書籍詳細:マーケティングリサーチの論理と技法[第4版]

マーケティングリサーチの論理と技法[第4版]

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発刊年月
2010.03
ISBN
978-4-535-55634-8
判型
A5判
ページ数
432ページ
Cコード
C3034
ジャンル
難易度
テキスト:初級

内容紹介

現代マーケティングリサーチの決定版テキストを全面改訂。マーケティングリサーチにとって必要な領域をできる限り多く網羅する。

目次

第1部 マーケティングとマーケティングリサーチのニュー・トレンド

 第1章 マーケティングの新パラダイム

 第2章 マーケティングリサーチの新しい波

第2部 マーケティングリサーチの計画

 第3章 マーケティングリサーチによるマーケティング課題の解決

 第4章 調査計画書の作成

 第5章 サンプルサイズの決め方

 第6章 調査票の設計

 第7章 母集団・標本・サンプリング

第3部 マーケティングリサーチの結果分析

 第8章 データ・プロセシング

 第9章 分析・報告書・プレゼンテーション

 第10章 仮説検定

 第11章 多変量解析

第4部 マーケティングリサーチの主な手法

 第12章 定性調査

 第13章 フォーカス・グループ・インタビュー(FGI)

 第14章 定量調査の手法と特徴

 第15章 B2B調査

 第16章 サービス業にとっての調査

 第17章 インターネット調査

第5部 マーケティングリサーチの応用

 第18章 市場とブランドに関するマーケティングリサーチ

 第19章 新製品開発のためのマーケティングリサーチ

 第20章 マーケティング・コミュニケーションと広告に関するマーケティングリサーチ

第6部 マーケティングリサーチの管理

 第21章 クライアントにとってのマーケティングリサーチの管理