書籍詳細:新版 DTCマーケティング

新版 DTCマーケティング 医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション

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  • 紙の書籍
定価:税込 2,808円(本体価格 2,600円)
在庫なし
発刊年月
2009.11
ISBN
978-4-535-55599-0
判型
A5判
ページ数
200ページ
Cコード
C3034
ジャンル

内容紹介

製薬企業が医療消費者に直接働きかけるマーケティング活動DTC成功の鍵は? DTCの理論と実践の基礎を第一人者が解説。

目次

序 章 DTCとは何か

第1章 DTC以前とDTC以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか

第2章 医療環境の変化がDTCマーケティングを誕生させた

第3章 統合型マーケティング・コミュニケーションの中でDTCは成果を発揮する

第4章 米国のDTCマーケティングを検証する

第5章 日本におけるDTCマーケティングの可能性

第6章 CRMとしてDTCマーケティングを機能させる

第7章 DTCマーケティング推進のために

第8章 これからのDTCマーケティング